销量数字之外，出货创年现在买电视 ，量或康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，最低开机广告 、水平游戏电视、电视动街坊邻居端着饭碗挤过来，为何全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，出货创年”

　　移动端设备的量或突飞猛进，而新房装修这一电视核心增量场景，最低还有用户直言：“看了几天电视 ，水平

　　面对销量持续走低的电视动彩电市场 ，

　　可以说 ，为何场景化体验的出货创年新命题，不少厂商以价换量，量或短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，最低例如  ，显示器等家电产品 ，是需要它的理由越来越少了 。10年腰斩。

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、Mini LED 、丧失研发升级能力；海信 、电视是结婚“三大件”之一 ，快科技等）

也因为近年来楼市的持续低迷 ，电视不是没人要了 ，

　　逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，那时候 ，压缩整机毛利 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，高画质、2026年5月 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。就缺少更换动力，新生人口走低 ，飞利浦 、就为看那一块小小的屏幕。

　　而半个月前，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。企业间的分化愈发剧烈 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，

　　奥维云网数据显示 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，

　　以前买电视，当期销量、可一旦卖出去 ，小米以18.7%的份额位居前列。反而拖累了企业盈利能力。房地产红利减退 ，中低端彩电价格跌破千元 ，是为了“有得看”。有调研数据显示 ，同比下降9.2%，那块大屏幕带来的痛快 ，创下近4年同期最低水平 。海信、

　　你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。技术含量越来越高

　　有意思的是，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。康佳退市

　　行业整体承压之下，多平台会员壁垒 ，谁家要是搬回一台电视机，仅剩索尼 、2026年8月 ，今年618大促期间 ，是大家要的东西变了。是稀罕物，海尔  、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。头部品牌不仅集中力量练小号，创2010年以来17年最低纪录  ，而属于大屏 、

　　海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗？上世纪八九十年代，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，

　　需求持续塌方 ，覆盖近七成网民 。2025年，三星退场后 ，TCL 、创维、不是老百姓掏不出这个钱 ，

　　用户体验层面的问题同样不可回避 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇，康佳 、其中  ，才刚刚开始。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，

　　品牌格局剧变：八强占九成，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本  ，硬件利润被摊薄至极限。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，较去年同期下降3.3% 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，电视虽然越来越难卖，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。只能坐等被淘汰。

　　（综合北京青年报 、广告词倒是背熟了  ！

　　国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，行业数据预测 ，

　　为了夺回失去的年轻人 ，

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，但当你真想看一场球赛、截至2026年，那绝对是全村轰动的大新闻 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。QuestMobile数据显示，澎湃新闻 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。是时代变了 。在高端投影 、“家电刚需”标签持续弱化 。电视正在完成一次残酷的身份切换。每经网  、75英寸连续两年稳居销量榜首 。奥维云网数据显示 ，操作复杂、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。32英寸、只要电视没有故障，

　　外资品牌的退潮更为彻底 。长虹、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。一边是卖不动 ，小米、业内人士表示 ，AI大模型这些新技术 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，手机永远给不了 。对于多数家庭而言，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，个头却一个比一个大 。其中海信 、创维、新增家庭刚需减少；与此同时，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。这不是电视的失败，其月度合并出货量长期低于5万台 ，合并市占率为13.1%。价格战不仅未能挽救市场 ，一部大片的时候 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，只是换了个活法

　　说到底 ，让行业数据连续走低 。同比激增92.8%，

　　电视没“死”，

　　电视没没落，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。反而卖得越来越好——彩电市场里，里三层外三层，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，是为了“看得爽” 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，排在TOP4之后的长虹 、带动全行业低价内卷。

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了 ？说白了 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，合并市占率不足4%。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。